文/楊劍勇
華為餘承東曾言：“萬物互聯時代，沒有人會是一座孤島，每個人、每個設備都是萬物互聯大陸的一部分。”而一個趨勢在於，消費者對於生活品質要求的持續升級以及對智能設備的強勁需求，正推動著智能家居產業蓬勃發展。
作為全球重要智能家居設備消費國，中國日益增長的用戶規模及居民收入，讓市場呈現高增態勢。IDC預計，2025年我國智能家居出貨量將接近5.4億台。另根據中商產業研究院預測，2022年我國智能家居市場規模可達6515.6億元。
有蛋糕就有搶食者，前景廣闊的中國智能家居市場也自然吸引了各路重量級玩家。其中，海爾智家、華為、小米三大廠商備受關注，他們之間的各種比較也是吸睛無數。
搭平台、做場景，各家道不同卻在“生態”上達成共識
由於各廠商優勢麵不同，對於智能家居的布局邏輯也各有側重。
像華為、小米等手機廠商，立足於以手機、智能音箱為中心的邏輯延伸至智能家居領域，他們寄望於手機之外，能夠在消費科技市場開辟出一條新賽道。海爾智家的不同在於，其本就常年深耕於家庭生活場景，麵向智能家居的轉型更顯得順理成章，且擁有一定的先天優勢。
但是在生態上，三家企業卻先後形成了基本共識。為什麽？因為用戶需求所向。
隨著人們生活質量日益提升，對居住環境越來越高，對智能化、場景化的智慧家庭生活青睞有加。可原本單獨提供一台產品、單單一個公司提供單向服務的模式，已經很難滿足當代消費者追求的完整、完善、智慧的品質生活需求。基於生態的豐富場景體驗，將是打開未來全新市場空間的敲門磚。
在“生態是未來必由之路”的基本共識質上，小米、華為、海爾智家的生態布局除了在時間線上先後有別，在具體路徑上也同樣迥異。
海爾智家的生態布局主要立足於“場景生態”。如今的全球物聯網生態品牌海爾智家，其實也是行業內最早順應物聯網時代轉型升級的企業。早在2006年，海爾智家就已經開始探索智能家居平台、科技，2015年在行業智能戰略萌芽之際，發布智慧家庭戰略，並發布7類網器推動智能家居走進尋常百姓家庭。2020年，行業首個場景品牌三翼鳥的發布，讓海爾智家正式踏上場景生態的全新高速通道。
什麽是場景生態？核心當然是在場景上。場景品牌三翼鳥的意義不單純是讓產品更豐富、讓連接更順暢，而是以這些為基礎提供給用戶全流程無縫的智慧體驗，與跨行業、跨領域的各類優質生態合作、共創共贏。正因此，三翼鳥具備行業唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定製智慧家服務”，以及衣食住娛等全需求、終身化、持續迭代的家生活服務。
小米主要依托生態鏈企業為支撐，搭建智能語音+AIoT平台生態。什麽是平台生態？說白了就是提供一個平台，以投資或合作方式吸引各種中小企業加入抱團。截至2021年9月，小米就已經投資了包括華米、雲米、石頭科技等在內的360家企業。這種生態主要強調的是品類、品牌的豐富性，全家大小產品都能實現基本覆蓋，用戶選擇較多。
華為則是基於鴻蒙係統、HiLink開放連接的協議打造硬件生態。這種生態重心放在了各種智能設備互聯互通之上，華為以鴻蒙係統為基石與各種硬件企業合作，在產品聯動方麵發力已久，目前已經產出了1+2+N全屋智能解決方案。這裏的“1”指鴻蒙框架的智能主機，能實現集連接、計算、存儲和智能服務於一體。
三大廠商收獲智能家居紅利，打開了更廣闊的業績空間
整體來看，海爾智家場景生態品牌的換道，滿足人們智慧家庭生活美好願望的同時，也在引領著行業發展，開辟了全新賽道和增長空間。據統計，海爾智家2021年1-9月營收2位數持續高增，利潤增幅超營收增幅，其中，Q3季度營收利潤雙增。
強勁的增長背後，在於海爾智家從高端品牌向場景生態品牌發展，實現了從產品溢價到體驗溢價的轉型。發揮成套產品與高端品牌優勢，海爾智家持續放大用戶價值，收獲著高端市場增長機會，這是收入保持快速增長的主要原因。而且，場景品牌三翼鳥布局也已進入收獲期，成套落地能力不斷提升。
與此同時，手機廠商向智能家居的延伸也得到迅猛發展。
尤其是小米在智能家居這條賽道上表現強勁。從營收來看，小米AIoT業務營收規模持續擴大，證明其手機+AIoT雙戰略取得成效。而這背後，更得益於其積極培育的龐大生態鏈企業，以及智能電視、智能空調、掃地機器人、空氣淨化器等智能設備的龐大市場需求帶動。可以說，小米是國內手機廠商裏最先收割到智能家居紅利的。2021年前三季度，小米來自IoT與生活消費產品收入達到599億元，同比增長29%。
不過，目前小米也正麵臨生態鏈企業“去小米化”的隱憂。截至2021年9月30日，小米共投資了360家企業。其中，華米、雲米、九號公司、石頭科技均在持續加大培育自有品牌，減少對小米品牌的依賴。
華為同樣瞄向可穿戴設備、智能家居市場，全麵發力全屋智能，以此尋求新的業績增長。對此，華為消費者BG首席戰略官邵洋此前透露了華為全屋智能的新目標：“實現5年500萬套，做空間智能化的領導者”。雄心勃勃的信心來自於華為強大的品牌、用戶規模、技術以及所搭建的智能家居生態等優勢。隻是華為的“入口+連接+生態”模式，在手機受到限製後，亟待加速打造一個全新的智能主機入口，這也是目前1+2+N全屋智能解決方案背後邏輯。
最後
智能家居市場巨大，各路玩家湧入，行業展現出群雄逐鹿的格局，伴隨而來的競爭壓力加大。對於這條賽道上的玩家來說，除過硬的產品外還需要搭建生態，以成套場景落地使得人們智慧家庭生活得以實現，這才是在智能家居市場取勝的鑰匙。
在中國智能家居市場競爭中，海爾智家的成套化場景落地和物聯網生態，以及小米AIoT智能生態均屬於行業領先的布局成果。尤其海爾智家聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌戰略，充分發揮高端成套與場景方案優勢，引領行業進入定製化智慧場景時代。當然，華為在智能家居賽道，競爭實力也不可小覷。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，致力於深度解讀物聯網、雲服務和人工智能等前沿科技。
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